El fabricant de Peta Zetas vol controlar la distribució amb compres al sector

Zeta Espacial, empresa familiar vallesana creadora del mític caramel Peta Zetas, vol créixer enguany amb la compra de firmes distribuïdores de productes de confiteria per tal de ser més forts després de la crisi. La companyia, que exporta el 90% de la producció i ven a més de 50 països, ha decidit fer un canvi d'estratègia en la comercialització dels productes i vol adquirir empreses per controlar-ne la distribució. “Els preus estan bé i invertirem el que sigui si la firma ens interessa”, explica el fundador i president de la companyia, Ramon Escolà. Zeta Espacial, amb seu a Rubí (Vallès Occidental), té el suport dels bancs per dur a terme aquesta inversió per créixer, fruit de la solidesa de la companyia i el seu creixement continu. “La crisi no ens ha afectat”, afirma Escolà, que juntament amb un amics va ser l'inventor, fa més de 30 anys, del Peta Zetas.

Zeta Internacional té dues filials americanes. L'una, a Toluca (Mèxic), on tenen una planta d'envasat de 5.000 metres quadrats al costat de l'aeroport i des d'on distribueixen als Estats Units; i l'altra, a Atlanta, que es dedica més a funcions comercials i està activa des del 2002. “A Mèxic hi veiem molt de potencial. Els costos són 10 vegades inferiors que aquí i la productivitat és igual o fins i tot superior”, assegura Escolà. A la planta de Toluca hi treballen entre 25 i 125 persones, depenent de l'època i les necessitats del mercat. Pel directiu, el país sud-americà no només és interessant quant a productivitat sinó que representa un mercat enorme per a la comercialització de les llaminadures de l'empresa. “És un país de 100 milions d'habitants i molts nens”, destaca. Pels Estats Units, la firma també hi aposta molt, i en els últims quatre anys el nombre de vendes allà ha augmentat un 60%. El Peta Zetas a Amèrica es diu Pop Rocks, i el coneixement de la marca “és brutal”, s'enorgulleix el seu creador.

Quant a nous mercats per explorar, Escolà explica que Zeta Espacial té la mirada fixada a l'Àsia, però més per comercialitzar que no pas per produir. “Fa anys vam anar a la Xina per ponderar la possibilitat de fabricar-hi però la qualitat en el procés de producció per a productes alimentaris no és prou alta”, destaca.

La firma dedica esforços i diners a R+D+I però ara per ara els productes nous que estan desenvolupant els estan guardant en un calaix. “El mercat no ho admet”, afirma Escolà, que assegura que l'estratègia és esperar que la conjuntura millori per llançar-se a la comercialització de nous caramels.