Fete és una marca reconeguda sobretot a Catalunya, però que vol créixer ampliant la seva xarxa de botigues. Fa unes quantes setmanes que acaben d'obrir-ne una al centre de Barcelona i no fa gaire en van inaugurar una a Figueres. Els dos locals s'afegeixen als que l'empresa manté des de fa anys a Girona, Granollers i Mataró.

L'expansió amb botigues pròpies respon a un interès clar: recuperar vendes, ja que amb la crisi actual han notat una davallada important a les botigues multimarca. “Cada dia tenim algun client o altre que diu que tanca la botiga perquè no ho pot aguantar més, i això ens porta a fer la nostra pròpia xarxa i vendre directament.” Així s'explica la gerent de l'empresa, Sandra Lladó, que assegura que aquesta inversió a ampliar locals també els facilita informació i un contacte directe amb el client molt interessant.

L'empresa familiar que va iniciar l'activitat el 2000 donava feina a una vintena de tallers de la capital del Maresme. La marca, que va tenir molta acceptació entre el públic femení, va començar també fent roba masculina i infantil. En aquesta embranzida inicial, Fete va obrir botigues pròpies a Madrid i Barcelona. El negoci, que anava a l'alça, va arribar a facturar prop de 3 milions, fins que a partir del 2007 va notar la crisi del sector tèxtil.

A partir d'aquell any, tota la producció que es dissenyava a Mataró es va deslocalitzar a mercats com ara el Marroc, el Perú i l'Índia. La situació del mercat, però, també va canviar en un altre sentit, segons la gerent de l'empresa: “Notem que el producte que es ven bé a un preu raonable no té la mateixa sortida, i les grans cadenes entren en la lluita de preus, en què no podem jugar si volem seguir apostant per la qualitat i el disseny.”