La crisi ha estat especialment cruel amb les iniciatives d'emprenedoria, les quals, sobretot si incorporaven un alt component de novetat, no els concedia gaire temps de vida. Va ser el cas d'A-World, empresa dedicada al disseny de joguines fabricades en cartró reciclat, que va gaudir d'un cert ressò al sector a l'inici, i que després d'una aturada causada per l'atonia de la conjuntura econòmica, torna amb embranzida per consolidar-se, tant al mercat interior com l'exterior.

Com recorda la fundadora d'A-World, Laura García, es tracta d'un cas de “caure per tornar-se a aixecar.” En el moment d'aparèixer al mercat, l'any 2007, les construccions en gran format de cartró d'A-World, cases i castells, “eren percebudes com a molt innovadores en el sector de la joguina didàctica, i de fet hi havia poques empreses que s'hi dediquessin, a l'inrevés del que passa actualment.”

Laura García reconeix que en aquell moment va errar en l'elecció del model de negoci: “Els clients no havien de ser les botigues de joguines, sinó els distribuïdors, cosa difícil justament per la novetat d'aquestes joguines.” Amb tot, A-World va aconseguir que s'interessessin per les seves cases de cartró de 70 x 90 x 110 cm una trentena de botigues especialitzades en joguina educativa. I també va aconseguir entrar en els catàlegs de la cooperativa Abacus del Nadal dels anys 2009 i 2010.

Les dificultats per obrir bretxa al mercat van fer que la seva fundadora decidís que dormís els anys 2011 i 2012. El 2013, Laura García va acudir a la Fira de Nuremberg (Alemanya), una de les més representatives en el món de la joguina, i allà va poder comprovar com ara en el sector de la joguina de cartró hi havia uns quants jugadors, cosa que demostrava que s'havia consolidat la demanda. “Em vaig animar a revitalitzar A-World, tot pensant que potser ara ja no era tan difícil explicar aquest nou concepte de joguina de cartró que es munta de forma senzilla, potser ja s'havia fet marca.”

Laura García va aprofitar el Sant Jordi del 2013 per exposar en una paradeta nous dissenys de casa de cartró, però aquesta vegada de mida reduïda. “Volia observar la reacció entre el públic, i vaig interpretar que realment aquesta nova gamma de construcció de cartró més petita encaixava.” A més a més, aquest nou format de 17,5 x 22,5 x 28 cm té menys dificultats per romandre a la botiga i permetre que hi hagi més rotació. Les edificacions en cartró d'A-World duen com a marca una decoració amb motius modernistes per provocar la identificació amb Barcelona, si bé la intenció de Laura García és publicar de forma constant suggeriments a la web, que poden ser descarregats per l'usuari. És una via, a més a més, de “generar trànsit a la web”. A l'univers virtual, A-World ha despertat molta atenció per part de mares blocaires que cerquen inspiració en l'educació dels seus fills.

Amb vista a la pròxima temporada de Nadal, A-World prepara el llançament de dos productes en què hi ha dipositades bones expectatives: un vitrall que s'elabora amb cartró i cel·lofana i una caseta de dos pisos.