DIR preveu obrir vuit gimnasos els propers 4 anys
La cadena propietat de la família Canela invertirà uns 25 milions enguany. En les futures obertures es prioritzarà les sales de ioga i Pilates
La cadena de gimnasos DIR, controlada en un 80% pel seu fundador Ramon Canela, preveu obrir vuit gimnasos més els propers quatre anys fins que se situï en la xifra dels 25 establiments. L'empresa de caràcter familiar, on ja hi treballen membres de la segona generació, ha invertit 24 milions d'euros en poc més d'un any coincidint amb la darrera obertura, fa dues setmanes, del DIR Tuset, situat al carrer Aribau de Barcelona, que ha costat 7 milions i que disposa d'una superfície de 4.000 metres quadrats.
“La firma se sentiria còmoda amb uns 25 establiments, ara en tenim 18, això voldria dir que estem preparats per posar-ne en marxa dos cada any”, explica Javier Bozalongo, director d'Expansió de la cadena, que va néixer el 1979 amb la inauguració del primer club al carrer Maragall de Barcelona.
Tot i la crisi, entre el 2010 i el present exercici, la cadena ha fet un esforç inversor considerable. L'any passat es van destinar 10 milions d'euros d'inversió en millores a diversos centres. Enguany, la injecció ha estat de 14 milions en dos centres, el de Tuset –on només falta posar en marxa la segona fase destinada a les aigües- i la compra del club Seven.
Però l'ampliació no s'atura aquí. En el segon semestre de l'any s'obrirà un nou centre al barri tecnològic barceloní 22@ que ocuparà una nau antiga d'una superfície de 4.000 metres quadrats. En aquest indret hi haurà una piscina. La inversió prevista també serà de 7 milions d'euros.
“Abans d'acabar l'any encara preveiem una altra obertura, però aquesta correspondria, segurament, a un espai més reduït on hi hauria una zona per a ioga o Pilates”, explica el responsable d'Expansió de la cadena que té tots els establiments a Barcelona menys un que està ubicat a Sant Cugat.
Entre l'any 2012 i el 2014 s'obririen uns cinc establiments més, fet que podria comportar una inversió d'uns 25 milions d'euros, que sumats als 24 milions dels darrers 14 mesos s'arriba a una xifra d'inversió global de gairebé 50 milions. Precisament, un dels principals problemes per a l'empresa és l'obtenció de finançament.
El responsable d'Expansió afirma que la mala situació econòmica s'ha notat en el canvi d'hàbits del soci. “El client que utilitzava poc el gimnàs ara l'utilitza més vegades o durant més estona, perquè així pensa que el preu que paga li surt més a compte”. Seguint aquesta línia, també s'ha observat que “les famílies veuen la nostra cadena no només com un gimnàs, sinó com una possibilitat d'oci sobretot el cap de setmana, quan aprofiten per fer exercici, piscina o anar al restaurant”, hi afegeix.
La cadena DIR, amb més de mil empleats, va facturar 52 milions d'euros l'exercici passat. Enguany, l'empresa preveu tancar l'exercici amb un increment al voltant del 10%.
Tot i l'expansió que duu a terme els darrers mesos la firma amb seu a Barcelona, no contempla créixer en centre a la resta de l'Estat. “El president és una persona que segueix molt de prop la dinàmica del dia a dia de cada centre i, si els establiments estiguessin repartits en una zona geogràfica molt àmplia, el tracte amb el client ja seria molt diferent”, insisteix el directiu del club.
L'empresa també ha pensat, fins i tot, en la possibilitat de sortir fora de l'Estat espanyol, però “la decisió ha estat centrar-se a Barcelona, on hi ha molt camí per córrer”, sentencia Bozalongo.
Bona part de les noves obertures s'enfocaran cap a uns espais més reduïts per practicar ioga o Pilates, unes modalitats “que tenen molt de futur”.
facturació
52M€
número de centres
18
nombre socis
80.000